Man kann sich vorstellen, dass Vorbereitungen dazu über Monate gelaufen sind, auch solche, die die Namensgebung und das Branding betreffen. Geeinigt hat man sich schliesslich auf «ALPIQ».
Aber wie spricht man das aus? Von der audiovisuellen Medien wird die Aussprache so kolportiert: «Alpik». Scheinbar ganz einfach.
Aber eben nur scheinbar.
In den modernen Sprachen gibt es nämlich so gut wie kein Wort, das auf «‑iq» auslautet und als «‑ik» ausgesprochen wird.
Schon gar nicht in Deutsch, der Atel-Muttersprache, oder Französisch, dem Heimat-Idiom von EOS (auf Französisch müsste es dazu als «‑que» geschrieben sein).
Und erst recht nicht in Englisch, das die neue Firma brauchen wird, da sie in rund 30 Ländern tätig ist.
Wie wird demnach ein englischsprachiger Mensch den Unternehmensnamen «ALPIQ» aussprechen? (Phonetisch geschrieben:) «Alp-aikju» – doch ganz einfach!
Schriftlich umgesetzt also: Alp-IQ, der Alpen-Intelligenz-Quotient ...
Raffiniert, was!?
Atel und Eos sind diese Alpen-Intelligenzler, die den Energiemarkt nun gemeinsam aufrollen wollen. Und das deuten sie in ihrem innovativen Unternehmensnamen ganz klandestin an.
Oder wie → MetaDesign, die verantwortliche helvetische Brandingagentur, es auszudrücken beliebt: Damit → «beginnt eine neue Unternehmensmarke ihre Tätigkeit, mit der die Partner nach innen und aussen ein starkes Zeichen für eine erfolgreiche Entwicklung in der Zukunft setzen werden. Es entsteht eine Gruppe, die auf der Basis des starken Schweizer Heimmarktes in Europa Position beziehen kann.»
Es gibt übrigens ganz viele Unternehmensnamen, die ebenfalls irgendwie auf «-iq» auslauten, den «Intelligenz-Quotienten» aber auch ausdrücklich meinen und auch so ausgesprochen haben wollen («‑aikju»). Beispiele: → capitaliq – netiq – developeriq – hodesiq, einschliesslich dem Punk-Musiklabel criminaliq. Die Vorstellung, dass auch alle diese Namen auslautend mit «-ik» auszusprechen wären, belustigt dann doch eher.
Für die äusserst kreativen Erfinder der neuen Unternehmensmarke «ALPIQ» (→ www.alpiq.com) bleibt deshalb noch ein kleiner Test zum Schluss – ein wenig Englisch sollten sie allerdings beherrschen: → Simple-IQ.
